奥克斯洗"芯"革"面" 国产空调品质国际化提速

像一辆高速奔驰的列车，中国经济在改革开放三十多年来突飞猛进，今年我国GDP已经超过日本，位居世界第二。然而，在这一切荣耀的背后，"中国制造"犹如一道芒刺在背，尤其在经历了国际金融危机的洗礼之后，提升"中国制造"的品牌价值更成业界共识。在这方面，作为在世界舞台上占据一席之地的中国家电业，或许将在提升"中国制造"的国际形象上率先做出榜样。8月，随着国内领先的空调企业奥克斯率先试水推动空调品质的国际化，这一切或将成为现实。在2012冷年空调开盘之际，8月12日，奥克斯空调在南昌高调举行"品质战略"发布会，从宣布今后产品内置瑞萨电子的国际"芯片"，到国内首推空调"面板"时尚定制服务，奥克斯在推动空调的品质国际化方面动作频频。

    奥克斯的这些新动作都是为贯彻品质战略的最好注脚。正如奥克斯空调事业部总经理王玉龙在发布会上表示，"不砸空调砸饭碗，奥克斯一定要将品质进行到底！"家电专家指出，奥克斯希望通过科技研发与国际合作、以及产品设计与国际接轨，达到空调品质的根本提升，这将使国产空调品质国际化的步伐大大加快。

    洗"芯"的魄力

    在8月12日的发布会上，"奥克斯瑞萨联合实验室"揭牌仪式举行，奥克斯宣布与国际芯片巨头瑞萨共建研发实验室，今后将运用瑞萨的先进技术，在核心变频技术的应用上取得新的突破，确保产品品质与世界同步。

    业内专家认为，奥克斯空调洗"芯"的魄力来自于其品质战略，来自于企业更长远的发展思考。

    最近三年来随着企业的厚积薄发，奥克斯进入了一个高速发展期。数据显示，2009冷年销售同比增长37%，2010冷年同比增长80%，今年这一数据更跃升至90%。在这一背景下，空调企业的竞争日趋白热化，同时随着家电下乡惠补政策的取消，奥克斯开始思考如何进行新的突破，成为国际一流品牌的空调企业，因此"品质战略"应运而生。

    在这一全新的品质战略目标下，奥克斯首先从核心技术上寻找突破口。

    奥克斯空调事业部技术中心总经理舒乐华透露，技术是产品品质的保证，也是确保奥克斯空调品质战略能否顺利落实的关键。他认为，"目前来看变频技术是空调技术发展的主流，尽管奥克斯空调在变频技术上领先国际，但随着空调变频技术开始出现同质化的趋势，必须进行核心技术再突破，从而掌握差异化的行业竞争优势。"

    据悉，瑞萨电子是全球第三大半导体公司以及全球最大的MEU(微控制器)供应商，此前曾与国内家电巨头美的等公司建立研发合作。而奥克斯在变频空调领域的技术积累也有10多年，此次与瑞萨共建实验室，奥克斯将借力瑞萨电子实现核心变频技术的实质性飞跃，共同研发最符合消费者需求的空调产品，今后消费者将享受到性价比最高、节能技术最优的一流变频空调产品。

    革"面"的魅力

    在8月12日于南昌举行的发布会上，奥克斯还成功推出一款新的空调产品Fashion Do，这是一款能够根据消费者的需求进行个性化定制面板的空调产品，在国内尚属首次推出这样的时尚空调产品。

    据悉，Fashion Do新品是奥克斯在应用特有的健康、变频、节能等领先技术的基础上，抓住细分市场消费者的需求，在空调面板上大做文章而推出的一款新品。事实上，这种空调产品此前曾在日本大金空调推出过，由于引领了时尚的消费潮流，这种时尚定制产品上市以来非常受年轻消费群体的青睐。
   
    此次，奥克斯推出此种空调产品，也是吸收国际先进空调企业的成功经验，挖掘细分市场消费者的需求，确保国内消费者的生活品质与国际同步。

    事实上，在空调产品的创新上，奥克斯一直满足甚至创造消费者需求，以其不俗的产品品质引导空调行业的消费潮流。值得一提的是，基于消费者对空调产品的健康需求，作为最早提出"健康"空调的企业，奥克斯从送吹风、空气过滤能力、减噪等多个维度诠释健康。而基于消费者对空调产品的制热需求，奥克斯于2010年上市的热霸空调，较普通空调的制热能力提升20%。同时，对于电价不断上涨背景下消费者对空调节能的需求，奥克斯2011年上市的壹系列空调能效比高达到6.5，以其特有的节能效果成为众多消费者的不二之选。

    因此，奥克斯在国内首推Fashion Do新品，不仅符合其一贯的产品逻辑，也是奥克斯贯彻最新品质战略的重要一棋。据奥克斯空调国内营销公司总经理金杰介绍，继2011冷年空调销售取得90%增速的基础上，奥克斯下一步的目标是让奥克斯从国内领先空调品牌迅速成长为世界品牌。在这样的背景下，2012冷年将是奥克斯的品质之年，Fashion Do将以其国际化的卓越品质，丰富消费者的时尚家居生活体验。

    可以预见，奥克斯空调在研发与产品上同时发力，达到产品品质的国际化，最终将提升整个国产家电品牌的市场号召力。